Според Стив Балмър Microsoft става все повече като Apple

В писмо до акционерите в Microsoft шефът на компанията Стив Балмър потвърждава тенденцията, която беше видима през последните няколко месеца - компанията възприема стратегия, която я доближава все повече до Apple. Става дума за създаването на собствени устройства и услуги и интегрирането им по начин, който позволи на Apple да достигне позицията, в която се намира в момента. Според него акционерите могат да очакват Microsoft периодично да прави устройства за специфични цели, подобно на игровата конзола Xbox и таблетите Surface, с които да демонстрира най-добре възможностите на услугите си. Макар и да не се споменава изрично, това предполага, че в плановете влиза и създаването на собствен телефон, както подсказаха скорошните слухове.

Като част от дългосрочната стратегия се посочват разработването на нови форми устройства, които ще предлагат естествен интерфейс за взаимодействие с тях чрез допир, жестове и глас; създаването на по-интуитивни технологии, които ще могат да ни помагат по-ефективно; изграждането на нови облачни услуги; налагането на платформата Windows в компютри, таблети, телефони, сървъри и в облачните услуги за унифицирана екосистема; и откриването на нови начини за подобрения в начина, по който хората учат, работят, забавляват се и общуват.

http://www.microsoft.com/investor/reports/ar12/shareholder-letter/index.html